Согласно исследованиям, более 80% информации человек воспринимает визуально. Цель любого рекламного ролика – преподнести максимальное количество информации за минимальное время. Причем важно сделать это ненавязчиво и не перестараться –люди, просматривающие видео не склонны читать длинные блоки текста и разглядывать тонны графиков. Зритель сочтет такой ролик попросту неинтересным и переключит внимание на что-то другое. В то же время совсем без графики не обойтись – даже самый продуманный видеоряд не дает исчерпывающей информации об объекте.

Ситуацию отчасти спасает закадровое озвучивание – из оставшихся 20% воспринимаемой человеком информации почти весь объем занимает именно звук. Забиваем этот канал голосом профессионального диктора. Но и тут свои правила - его речь размеренна и нетороплива, закадровый текст избегает сложных слов. Кроме того, диктор лишен возможности показывать что-либо на картинке.

Как быть? Выручает инфографика! Применительно к видео, это способ подачи информации путем наложения непосредственно на видеоряд графически оформленного текста и графики, разъясняющих наглядно сложные для понимания моменты, либо просто подчеркивающих важные особенности объекта. Motion-дизайнеры посредством эффектных стрелочек, палочек, кружочков и прочих примитивов изо всех сил стараются сделать нам красиво. А главное – понятно! Да еще и с минимумом текста. Непростая задача.

Например, в рекламном ролике Subaru Forester нужно было указать, что угол въезда составляет 25°. В данном случае мало просто посвятить этой информации драгоценные секунды видео или слова диктора. Ведь нужно еще и объяснить зрителю что вообще такое этот самый угол въезда. Можно, конечно, убить на эти разъяснения треть ролика. А можно сделать так:

Автомобиль эффектно покоряет подъем и продолжает движение по бездорожью. Мужчины у экрана пускают слюну… И попутно узнают, что такое пресловутый угол въезда и сколько градусов он составляет, благодаря двум тоненьким линиям и 12 символам текста. Вот, что я называю ненавязчиво!

Взаимодействие видеоряда и наложенной на него графики – целое искусство. Приведу парочку примеров удачного применения инфографики:

Нужно обозначить на кадре съемки с воздуха расположение главного корпуса? Легко! Стрелка указывает, наложенная полупрозрачная сетка ей в этом помогает, еще и придает зрелищности.

Диктор зачитывает названия улиц, инфографика эффектно подсвечивает их контуром и показывает направление движения.

И снова ролик SubaruForester. Автомобиль просто движется по кругу, зритель при этом узнает полезную информацию.

А вот так делать не надо:

Для тех, кто не понял - это диаграмма изменения погоды в регионе на карте. Кадр перегружен графикой и вызывает у зрителя обратный эффект – отторжения. Да и чисто эстетически исполнено на низком уровне.

Важно соблюсти тонкую грань между информативностью и нагромождением текста и картинок – если человек физически не сможет воспринять на лету представленную ему информацию, он разочарованно переключит внимание.

Процесс гармоничного интегрирования текста и графики в видеоряд трудоемок и кропотлив. Motion-дизайнеры компании Flycam Aero скрупулезно подходят к вопросу наложения инфографики. На всех этапах ее создания все варианты согласовываются с заказчиком. Часы работы специалистов превращаются в секунды видео – от клиента требуется лишь посмотреть их и сказать свое веское нравится/не нравится. От такого подхода выигрывают все стороны – дизайнеры совершенствуют навык, заказчик получает качественный продукт, а зрители – усладу для глаз.